电商
黑色星期五
年终旺季提前期、舱位紧张周期与查验高峰预警。
3 篇文章·更新于 今天
概览
今年的黑色星期五官方正日子是11月27日(星期五),紧接着11月30日就是网络星期一(Cyber Monday)。但现在的'黑五'早就不是只有一天--亚马逊等电商巨头的促销战线拉得很长:大约11月20日前后开启'Black Friday Week'预热周,每天滚动放出不同品类折扣；感恩节当天(11月26日,周四)下午到夜间会提前释出大量'抢跑'好价；11月27日黑五正日子是全年折扣力度最大的一天,线上线下同步爆发,海量闪购全天轮番轰炸；11月30日网一狂欢主打数码电子,软件以及黑五尾货清仓,线上销售额通常在这一天达到全年顶峰。对备货的跨境卖家来说,这条拉长的促销战线意味着备货节奏不能只盯着11月27日这一个点,而要覆盖从预热周到网一收尾的整整10天高强度销售窗口。
时间线
| 节点 | 时间 | 说明 |
|---|---|---|
| 黑五预热周开启 | 11月20日前后 | 亚马逊等平台提早开启'Black Friday Week',每天滚动放出不同品类折扣 |
| 感恩节抢跑好价 | 11月26日(周四)下午至夜间 | 大量线上'抢跑'好价提前释出,是观察竞品定价和需求信号的好时机 |
| 黑五正日子 | 11月27日(周五) | 全年折扣力度最大的一天,线上线下同步爆发,海量闪购全天轮番轰炸 |
| 网一狂欢 | 11月30日(周一) | 主打数码电子,软件及黑五尾货清仓,线上销售额通常在这一天达到全年顶峰 |
最新情报
本专题暂无关联情报，内容会随着站点更新持续补充。
深度指南
大件数码与智能家居
Echo,Kindle,Fire TV等硬件系列通常直接腰斩或打包地板价,电视,降噪耳机,扫地机器人也是传统降价大类,这些品类要相应备得更深
会员提前锁定库存
Amazon Prime,Walmart+等付费会员通常能提前几小时甚至几天抢购爆款,热门单品可能在公众看到之前就已售罄
延长退换货政策
亚马逊通常在11月初就启动'节日延长退换货政策'(常延至次年1月底),需要为比平时更长的退货周期预留逆向物流和库存核算的缓冲
行动清单
- ✓把11月27日(黑五)和11月30日(网一)锁定为两个核心节点,倒推从11月20日前后预热周开始的整条备货时间线
- ✓大件数码,智能家居等传统折扣大类提前备深库存,这些品类降价力度大,动销速度也最快
- ✓关注11月26日感恩节当天的提前释出好价,作为判断竞品定价和需求走向的早期信号
- ✓确认自己的退货政策能承受多数平台11月初启动的延长退货窗口
- ✓锁定促销价之前,先把当前生效的PSS/GRI附加费叠加进总成本重新核算一遍
关联百科
关联工具
常见问题
黑五正日子是11月27日(周五),网一是11月30日(周一),但促销战线从11月20日前后的预热周就已经开始。